Procesos y Técnicas Creativas
Código: 103142 Créditos ECTS: 6| Titulación | Tipo | Curso | Semestre |
|---|---|---|---|
| 2501935 Publicidad y Relaciones Públicas | OB | 3 | 1 |
Contacto
- Nombre:
- Ángel Sánchez Sanchez Sancho
- Correo electrónico:
- Angel.Sanchez@uab.cat
Uso de idiomas
- Lengua vehicular mayoritaria:
- catalán (cat)
- Algún grupo íntegramente en inglés:
- No
- Algún grupo íntegramente en catalán:
- Sí
- Algún grupo íntegramente en español:
- Sí
Equipo docente
- Anna Fajula Payet
Equipo docente externo a la UAB
- Patricia Luján
Prerequisitos
Ninguno
Objetivos y contextualización
- Conocer y estudiar los procesos y técnicas creativas de ideación, en general, y publicitarias, en particular.
- Practicar ala mayoría de las distintas técnicas creativas publicitarias.
- Realizar un trabajo completo mediante dos roles: 1. La creación por grupos de un briefing (Anunciante) 2. La creación por grupos de una campaña (Agencia) que resuelvas los problemas de comunicación planteados en el briefing.
Competencias
- Aplicar la imaginación con flexibilidad, originalidad y fluidez.
- Aplicar las técnicas creativas de la redacción de anuncios.
- Demostrar que conoce la estructura y funciones del contexto tecnológico que interviene en el proceso de la comunicación publicitaria.
- Demostrar que conoce las características narrativas y expresivas de un mensaje publicitario creativo.
- Gestionar creativamente la comunicación persuasiva.
Resultados de aprendizaje
- Aplicar la imaginación con flexibilidad, originalidad y fluidez.
- Aplicar los principios estratégicos que determinan una campaña a la elaboración del briefing creativo.
- Dar respuestas creativas a los problemas de comunicación del anunciante, teniendo en cuenta las limitaciones presupuestarias que condicionan una campaña.
- Distinguir los principios fundamentales de la relación dialéctica entre repetibilidad y originalidad-innovación.
- Elaborar ideas creativas de venta.
- Identificar los principios fundamentales de la notoriedad y la diferencia significativa.
- Utilizar los instrumentos tecnológicos de la composición y edición de mensajes gráficos.
Contenido
El marketing de la comunicación. La información del anunciante: briefing y contrabriefing.
2. El briefing creativo de agencias.
3. Las fuentes de la información publicitaria y todos sus agentes.
4. Creatividad e innovación. Métodos creativos publicitarios. Todas las Técnicas de ideación publicitaria.
5. El proceso de creación publicitaria.
5. Las estrategias creativas publicitarias ... y la resolución de campañas on y off line.
Metodología
A la vez que el alumnado conoce en las clases teóricas los procesos y técnicas creativas publicitarias de la publicidad esta asignatura propone:
- Aportar artículos y ejemplos de nuevas campañas en los diferentes medios de comunicación que ilustren los temas tratados en clase para someterlos a discusión y análisis bajo la estructura pedagógica de un seminario o mesa redonda
- Realizar por grupos prácticas que permitan aplicar la mayoría de las técnicas creativas y resolver problemas de comunicación.
- Jugar el rol de Anunciante, detectar un problema y saber crear y presentar un briefing. Jugar el rol de Agencia y mediante una campaña de comunicación resolver el problema planeado aplicando las técnicas creativas estudiadas.
Actividades
| Título | Horas | ECTS | Resultados de aprendizaje |
|---|---|---|---|
| Tipo: Dirigidas | |||
| Teoría, Seminarios y Prácticas | 52,5 | 2,1 | 2, 4, 3, 5, 6 |
| Tipo: Supervisadas | |||
| Tutorías | 7,5 | 0,3 | 2, 1, 4, 3, 5, 6 |
| Tipo: Autónomas | |||
| Lectura, análisis y síntesis de textos, preparación y realización de trabajos | 82,5 | 3,3 | 2, 4, 3, 5, 6 |
Evaluación
- Teoría 40% (Examen tipo test, 40%)
- Práctica 60% (Prácticas de clase, 20%. Trabajo de curso Anunciante-Agencia (40%)).
- Hay que aprobar las dos partes (Teoría y Práctica) por separado para poder hacer la media de la asignatura.
- Hay que aprobar las dos partes de Prácticas por separado para poder hacer la media de Prácticas.
Actividades de reevaluación.
- Teoría. Examen de recuperación.
- Práctica. Volver a presentar corregidas y mejoradas todas las prácticas suspendidas y / o el trabajo de curso Anunciante-Agencia suspendido
- La reevaluación es en el mismo semestre; es la segunda convocatoria, no hay por tanto una tercera convocatoria.
Actividades de evaluación
| Título | Peso | Horas | ECTS | Resultados de aprendizaje |
|---|---|---|---|---|
| Evaluación | 0 | 7,5 | 0,3 | 2, 1, 4, 3, 5, 6, 7 |
Bibliografía
BIBLIOGRAFíA BÁSICA
RICARTE, JM. (2000): Procesos y técnicas creativas publicitarias. Barcelona: Servei de Publicacions de la UAB.
BAÑOS, Miguel. (2002), Creatividad y Publicidad. Laberinto. Madrid.
BAÑOS, M. GARCÍA, F. RAMIREZ, FJ. (2009): Las palabras en la publicidad. Laberinto. Madrid.
NAVARRO, Carlos. (2010): Creatividad publicitaria eficaz. ESIC, Madrid
BURTENSHAW, K. MAHON, N. BARFOOT, C (2007): Principios de publicidad. El proceso creativo, GG. Barcelona
ARROLLO, Isidoro (2005). La profesión de crear. Creatividad e investigación publicitarias. Laberinto. 2005
MAHON Nik (2012), Ideación. Cómo generar grandes ideas publicitarias. Gustavo Gili. Barcelona.
PRICKEN, M. (2004) Publicidad creativa. Ideas y técnicas de las mejores campañas internacionales. GG, BCN
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTARIA
HERNANDEZ, C. (1999): Manual de creatividad publicitaria. Sintesis, Madrid
MOLINÉ, MARÇAL( 1999) , La Fuerza de la Publicidad . Cuadernos Cinco Días, Madrid.
SOLANA, Daniel (2010) Postpublicidad. www.postpublicidad.com
YOUNG, JAMES WEBB: Una técnica para producir ideas.Eresma, Madrid, 1990.
D&A: The Copy Book (How 32 of the world’s best advertising writerswrite their advertising). The designers & art directors association, London, 1996.
JOANNIS, HENRY 1986): El proceso de creación publicitaria. Deusto, Bilbao,
STEBBINS, HAL: Píldoras publicitarias, Oikos-Tau, Barcelona, 1989. Unas palabras acerca de las palabras (p.13-43)
SEGARRA, TONI. Desde el otro lado del escaparate. Espasa, 2009. Barcelona.
LORENTE, JOAQUÍN: Casi todo lo que sé de publicidad. Folio, Barcelona, 1986.
TOSCANI, OLIVIERO: Adéu a la publicitat. Empúries, Barcelona, 1996.
OGILVY, DAVID: Confesiones de un publicitario. Oikos-Tau, Barcelona, 1967.
CASTELLBLANQUE, Mariano: Manual del redactor publicitario. ESIC, Madrid. 200
BASSAT, LUÍS: El libro rojo de la publicidad. Folio, Barcelona,1993
ROBERTS, Kevin: Lovemarks. El futuro más allá de las marcas. Urano. Barcelona. 2004
OBRADORS, M (2008), Creatividad y generación de ideas. Aldea Global. Barcelona.
FALLON, PAT y SENN, FRED: Exprime la idea. Harvard Business School Press. LID Editorial Empreasrial 2007.
SALMON, CHRISTIAN: STORYTELLING. La máquina de fabricar historias y formatear las mentes. Península, 2008.
BOGUSKY, ALEX & WINSOR, JOHN: Baked In. Creating products and bussinesses that market themselves. B2 Books.Agate Publishing. Chicago, 2009.
GARCÍA MÁRQUEZ, GABRIEL: Cómo se cuenta un cuento. EICTV Ollero y Ramos, Madrid, 1996.
BEIGBEDER, FREDERIC: 13,99 euros. Anagrama, Barcelona, 2001.
MEDIOS DIGITALES:
Revistas profesionales On Line
Anuncios: www.anuncios.com
El Periódico de la publicidad: www.periodicopublicidad.com
El Publicista: www.elpublicista.com
IP-Mark: www.ipmark.com
Control Publicidad: www.controlpublicidad.com
Marketing directo.com: www.marketingdirecto.com
Puromarketing: www.puromarketing.com
Yorokobu: www.yorokobu.es
Webs
- www.moline-consulting.com/MMLB.htm
- www.bcnvisualsound.org/ct/index.html
- www.eiconsortium.org/members/goleman.htm
- www.adage.com/century/people.html
- www.bcnvisualsound.org/ct/index.html
- www.prnoticias.com
- www.ship.edu/~cgboeree/maslowesp.html
- www.fregona.net/
- www.nga.gov/feature/pollock/artist1.shtm
- www.usc.es/~idega/langreona.doc (noviembre 2004)
- www.abcdatos.com/tutoriales/tutorial/o222.html
- www.apple.es
- www.bestadsontv.com
- www.canalpublicidad.com
- www.comanalysis.ch/ComAnalysis/Publication50.htm
- www.heineken.es
- www.publitv.com
- www.rtve.es/tve/b/redes/semanal/prg210/entrevista.htm
- www.usshowreels.tv/index.php
- www.rae.es
- www.spotstv.com
- www.zafara.org/museo/entrada/
- www.cgu.edu/qlrc/mike.htm
- www.eic.es/noticies/notas/ articles/enguany/marzo/imatgeEIC.pdf
- www.srarushmore.com
- www.milmilks.org
- www.scpf.com
Archivos de imágenes
ACI: www.acionline.biz
Age Fotostock: www.agefotostock.com
Alfaqui Fotografia/Photoline.com: www.photonline.com
Anna Server Agency S.L. (ASA): www.minenpictures.com
Cover: www.cover.es
Fotononstop: www.fotononstop.com
Framepool www.framepool.com
Gastromedia: www.gastrofotos.com
Getty Images: www.gettyimages.com
HighRes Press Stock: www.highres.es
Iberimages: www.iberimage.com
Illustration Stock: www.imagenytraduccion.com
Index: www.indesfototeca.es
Matton Images: www.matton.es
Mister Bild: www.misterbild.com
Quickimage Stock: www.quick-image.com
Stock Photos: www.stockprhotos.es
Vidiments: www.vidiments.com
Certámenes de habla hispana:
El Sol (publicidad): www.elsolfestival.com
Anuario de la Creatividad del cdc (publicidad y marketing): www.clubdecreativos.com
Premios a la Eficacia (publicidad y marketing): www.premioseficacia.com
Premios Laus (diseño y publicidad): www.adg-fad.org
Premios Ratón (publicidad interactiva): www.movierecord.com
Premios Imán (marketing directo): www.fecemd.org
Premios AEMP (marketing promocional): www.aemp.es
Premios APPE (producción): www.appe.org
FIAP (publicidad): www.fiap.com.ar
El Ojo de Iberoamérica (publicidad): www.elojodeiberoamerica.com
Festival Drac Novell: www.associaciopublicitat.com
Certámenrss internacionales:
Clio Awards (publicidad): www.clioawards.com
Festival de Cannes (publicidad y marketing): www.canneslions.com
London Festival (publicidad): www.liaawards.com
One Show (publicidad): www.oneclub.com
Cresta Awards (publicidad): www.cresta-awards.com
New York Festivals (publicidad, marketing y diseño): www.newyorkfestivals.com
Épica (publicidad): www.epica-awards.com
Eurobest (publicidad): www.eurobest.com
Echo Awards (marketing directo): www.dma-echo.org
Caples Awards (marketing directo): www.caples.org
PMC Awards (marketing promocional): www.eaca.be
Asociaciones, federaciones y clubs:
Club de Creativos (cdec): www.clubdecreativos.com
Foment de les Arts Decoratives : www.fadweb.com
Asociación Española de Anunciantes (AEA): www.anunciantes.com
Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP): www.aeap.es
Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP): www.fnep.es
Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP): www.agep.es
Asociación de Autocontrol de la Publicidad (AAP): www.aap.es
Asociación de Agencias de Medios (AM): www.agenciasdemedios.com
Federación Española de Comercio Electrónico y Marketing Directo (FECEMD): www.fecemd.org
Asociación de Productoras Publicitarias Españolas (APPE): www.appe.org
Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI): www.agemdi.org
Club de Dirigentes de Marketing: www.clubdemarketing.com
Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión (AEDEMO): www.aedemo.es
Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión Pública(ANEIMO): www.aneimo.com
Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación: (AIMC) www.aimc.es
Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE): www.aede.es
Asociación de Revistas de Información (ARI): www.revistas-ari.com
Gremi de Publicitat de Catalunya: www.associaciopublicitat.com