Processos i Tècniques Creatives
Codi: 103142 Crèdits: 6| Titulació | Tipus | Curs | Semestre |
|---|---|---|---|
| 2501935 Publicitat i Relacions Públiques | OB | 3 | 1 |
Professor/a de contacte
- Nom:
- Ángel Sánchez Sanchez Sancho
- Correu electrònic:
- Angel.Sanchez@uab.cat
Utilització d'idiomes a l'assignatura
- Llengua vehicular majoritària:
- català (cat)
- Grup íntegre en anglès:
- No
- Grup íntegre en català:
- Sí
- Grup íntegre en espanyol:
- Sí
Equip docent
- Anna Fajula Payet
Equip docent extern a la UAB
- Patricia Luján
Prerequisits
Cap.
Objectius
- Conèixer i estudiar els processos i tècniques creatives d'ideació, en general, i publicitàries, en particular.
- Practicar la majoria de les diferents tècniques creatives publicitàries.
- Realitzar un treball complet mitjançant dos rols: 1. La creació per grups d'un briefing (Anunciant) 2. La creació per grups d'una campanya (Agencia) que resolgui els problemes de comunicació plantejats en el briefing.
Competències
- Aplicar la imaginació amb flexibilitat, originalitat i fluïdesa.
- Aplicar les tècniques creatives de la redacció d'anuncis.
- Demostrar que coneix l'estructura i les funcions del context tecnològic que intervé en el procés de la comunicació publicitària.
- Demostrar que coneix les característiques narratives i expressives d'un missatge publicitari creatiu.
- Gestionar creativament la comunicació persuasiva.
Resultats d'aprenentatge
- Aplicar els principis estratègics que determinen una campanya a l'elaboració del briefing creatiu.
- Aplicar la imaginació amb flexibilitat, originalitat i fluïdesa.
- Distingir els principis fonamentals de la relació dialèctica entre repetibilitat i originalitat-innovació.
- Donar respostes creatives als problemes de comunicació de l'anunciant, tenint en compte les limitacions pressupostàries que condicionen una campanya.
- Elaborar idees creatives de venda.
- Identificar els principis fonamentals de la notorietat i la diferència significativa.
- Utilitzar els instruments tecnològics de la composició i l'edició de missatges gràfics.
Continguts
-
El màrqueting de la comunicació. La informació de l'anunciant: briefing i contrabriefing.2. El briefing creatiu d´agencia.3. Les fonts de la informació publicitària i tots els seus agents.
4. Creativitat i innovació. Mètodes creatius publicitaris. Totes les Tècniques d'ideació publicitària.
5. El procés de creació publicitària.
5. Les estratègies creatives publicitàries... i la resolució de campanyes on i off line .
Metodologia
Alhora que l´alumnat coneix a les classes teòriques els processos i tècniques creatives publicitàries de la publicitat aquesta assignatura proposa:
- Aportar articles i exemples de noves campanyes en els diferents mitjans de comunicació que il·lustrin els temes tractats a classe per sotmetre'ls a discussió i anàlisi sota l'estructura pedagògica d'un seminari o taula rodona
- Realitzar per grups pràctiques que permetin aplicar la majoria de les tècniques creatives i resoldre problemes de comunicació.
- Jugar al rol d´ anunciant, detectar un problema i saber crear i presentar un briefing. Jugar al rol d'agencia i mitjançant una campanya de comunicació resoldre el problema plantejat aplicant les tècniques creatives estudiades.
Activitats formatives
| Títol | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
|---|---|---|---|
| Tipus: Dirigides | |||
| Teoría, Seminaris i Pràctiques | 52,5 | 2,1 | 1, 3, 4, 5, 6 |
| Tipus: Supervisades | |||
| Tutories | 7,5 | 0,3 | 1, 2, 3, 4, 5, 6 |
| Tipus: Autònomes | |||
| Lectura, análisi i síntesi de textes, preparació i realització de treballs | 82,5 | 3,3 | 1, 3, 4, 5, 6 |
Avaluació
- Teoria 40% (Examen tipus test, 40%)
- Pràctica 60% (Práctiques de classe, 20%. Treball de curs Anunciant-Agencia (40%)).
- Cal aprovar les dues parts (Teoria i Pràctica) per separat per poder fer la mitjana de l'assignatura.
- Cal aprovar les dues parts de Práctiques per separat per poder fer la mitjana de Práctiques.
Activitats de reavaluació.
- Teoria. Examen de recuperació.
- Pràctica. Tornar a presentar corregides i millorades totes les pràctiques suspeses i / o el treball de curs Anunciant-Agència suspès
- La reavaluació és en el mateix semestre; és la segona convocatòria, no hi ha per tant una tercera convocatòria.
Activitats d'avaluació
| Títol | Pes | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
|---|---|---|---|---|
| Avaluació | 0 | 7,5 | 0,3 | 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7 |
Bibliografia
BIBLIOGRAFIA BÀSICA
RICARTE, JM. (2000): Procesos y técnicas creativas publicitarias. Barcelona: Servei de Publicacions de la UAB.
BAÑOS, Miguel. (2002), Creatividad y Publicidad. Laberinto. Madrid.
BAÑOS, M. GARCÍA, F. RAMIREZ, FJ. (2009): Las palabras en la publicidad. Laberinto. Madrid.
NAVARRO, Carlos. (2010): Creatividad publicitaria eficaz. ESIC, Madrid
BURTENSHAW, K. MAHON, N. BARFOOT, C (2007): Principios de publicidad. El proceso creativo, GG. Barcelona
ARROLLO, Isidoro (2005). La profesión de crear. Creatividad e investigación publicitarias. Laberinto. 2005
MAHON Nik (2012), Ideación. Cómo generar grandes ideas publicitarias. Gustavo Gili. Barcelona.
VEKSNER, Simon (2009) Ser un buen creativo publicitario. Blume, Barcelona
PRICKEN, M. (2004) Publicidad creativa. Ideas y técnicas de las mejores campañas internacionales. GG, BCN
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTARIA
MOLINÉ, Marçal (1999), La fuerza de la publicidad. Cuadernos Cinco Días, Madrid.
HERNANDEZ, C. (1999): Manual de creatividad publicitaria. Sintesis, Madrid
SOLANA, Daniel (2010) Postpublicidad. www.postpublicidad.com
YOUNG, JAMES WEBB: Una técnica para producir ideas.Eresma, Madrid, 1990.
D&A: The Copy Book (How 32 of the world’s best advertising writerswrite their advertising). The designers & art directors association, London, 1996.
JOANNIS, HENRY 1986): El proceso de creación publicitaria. Deusto, Bilbao,
STEBBINS, HAL: Píldoras publicitarias, Oikos-Tau, Barcelona, 1989. Unas palabras acerca de las palabras (p.13-43)
SEGARRA, TONI. Desde el otro lado del escaparate. Espasa, 2009. Barcelona.
LORENTE, JOAQUÍN: Casi todo lo que sé de publicidad. Folio, Barcelona, 1986.
TOSCANI, OLIVIERO: Adéu a la publicitat. Empúries, Barcelona, 1996.
OGILVY, DAVID: Confesiones de un publicitario. Oikos-Tau, Barcelona, 1967.
CASTELLBLANQUE, Mariano: Manual del redactor publicitario. ESIC, Madrid. 200
BASSAT, LUÍS: El libro rojo de la publicidad. Folio, Barcelona,1993
ROBERTS, Kevin: Lovemarks. El futuro más allá de las marcas. Urano. Barcelona. 2004
OBRADORS, M (2008), Creatividad y generación de ideas. Aldea Global. Barcelona.
FALLON, PAT y SENN, FRED: Exprime la idea. Harvard Business School Press. LID Editorial Empreasrial 2007.
SALMON, CHRISTIAN: STORYTELLING. La máquina de fabricar historias y formatear las mentes. Península, 2008.
BOGUSKY, ALEX & WINSOR, JOHN: Baked In. Creating products and bussinesses that market themselves. B2 Books.Agate Publishing. Chicago, 2009.
GARCÍA MÁRQUEZ, GABRIEL: Cómo se cuenta un cuento. EICTV Ollero y Ramos, Madrid, 1996.
BEIGBEDER, FREDERIC: 13,99 euros. Anagrama, Barcelona, 2001.
MEDIS DIGITALS:
RevistEs profesionals
Anuncios: www.anuncios.com
El Periódico de la publicidad: www.periodicopublicidad.com
El Publicista: www.elpublicista.com
IP-Mark: www.ipmark.com
Control Publicidad: www.controlpublicidad.com
Marketing directo.com: www.marketingdirecto.com
Puromarketing: www.puromarketing.com
Yorokobu: www.yorokobu.es
Webs
- www.moline-consulting.com/MMLB.htm
- www.bcnvisualsound.org/ct/index.html
- www.eiconsortium.org/members/goleman.htm
- www.adage.com/century/people.html
- www.bcnvisualsound.org/ct/index.html
- www.prnoticias.com
- www.ship.edu/~cgboeree/maslowesp.html
- www.fregona.net/
- www.nga.gov/feature/pollock/artist1.shtm
- www.usc.es/~idega/langreona.doc (noviembre 2004)
- www.abcdatos.com/tutoriales/tutorial/o222.html
- www.apple.es
- www.bestadsontv.com
- www.canalpublicidad.com
- www.comanalysis.ch/ComAnalysis/Publication50.htm
- www.heineken.es
- www.publitv.com
- www.rtve.es/tve/b/redes/semanal/prg210/entrevista.htm
- www.usshowreels.tv/index.php
- www.rae.es
- www.spotstv.com
- www.zafara.org/museo/entrada/
- www.cgu.edu/qlrc/mike.htm
- www.eic.es/noticies/notas/ articles/enguany/marzo/imatgeEIC.pdf
- www.srarushmore.com
- www.milmilks.org
- www.scpf.com
Arxius d imatges
ACI: www.acionline.biz
Age Fotostock: www.agefotostock.com
Alfaqui Fotografia/Photoline.com: www.photonline.com
Anna Server Agency S.L. (ASA): www.minenpictures.com
Cover: www.cover.es
Fotononstop: www.fotononstop.com
Framepool www.framepool.com
Gastromedia: www.gastrofotos.com
Getty Images: www.gettyimages.com
HighRes Press Stock: www.highres.es
Iberimages: www.iberimage.com
Illustration Stock: www.imagenytraduccion.com
Index: www.indesfototeca.es
Matton Images: www.matton.es
Mister Bild: www.misterbild.com
Quickimage Stock: www.quick-image.com
Stock Photos: www.stockprhotos.es
Vidiments: www.vidiments.com
Certámens de parta hispana:
El Sol (publicidad): www.elsolfestival.com
Anuario de la Creatividad del cdc (publicidad y marketing): www.clubdecreativos.com
Premios a la Eficacia (publicidad y marketing): www.premioseficacia.com
Premios Laus (diseño y publicidad): www.adg-fad.org
Premios Ratón (publicidad interactiva): www.movierecord.com
Premios Imán (marketing directo): www.fecemd.org
Premios AEMP (marketing promocional): www.aemp.es
Premios APPE (producción): www.appe.org
FIAP (publicidad): www.fiap.com.ar
El Ojo de Iberoamérica (publicidad): www.elojodeiberoamerica.com
Festival Drac Novell: www.associaciopublicitat.com
Certámens internacionals:
Clio Awards (publicidad): www.clioawards.com
Festival de Cannes (publicidad y marketing): www.canneslions.com
London Festival (publicidad): www.liaawards.com
One Show (publicidad): www.oneclub.com
Cresta Awards (publicidad): www.cresta-awards.com
New York Festivals (publicidad, marketing y diseño): www.newyorkfestivals.com
Épica (publicidad): www.epica-awards.com
Eurobest (publicidad): www.eurobest.com
Echo Awards (marketing directo): www.dma-echo.org
Caples Awards (marketing directo): www.caples.org
PMC Awards (marketing promocional): www.eaca.be
Asociacions, federacions y clubs:
Club de Creativos (cdec): www.clubdecreativos.com
Foment de les Arts Decoratives : www.fadweb.com
Asociación Española de Anunciantes (AEA): www.anunciantes.com
Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP): www.aeap.es
Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP): www.fnep.es
Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP): www.agep.es
Asociación de Autocontrol de la Publicidad (AAP): www.aap.es
Asociación de Agencias de Medios (AM): www.agenciasdemedios.com
Federación Española de Comercio Electrónico y Marketing Directo (FECEMD): www.fecemd.org
Asociación de Productoras Publicitarias Españolas (APPE): www.appe.org
Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI): www.agemdi.org
Club de Dirigentes de Marketing: www.clubdemarketing.com
Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión (AEDEMO): www.aedemo.es
Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión Pública(ANEIMO): www.aneimo.com
Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación: (AIMC) www.aimc.es
Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE): www.aede.es
Asociación de Revistas de Información (ARI): www.revistas-ari.com
Gremi de Publicitat de Catalunya: www.associaciopublicitat.com