Màrqueting Avançat
Codi: 42226 Crèdits: 10| Titulació | Tipus | Curs |
|---|---|---|
| Màrqueting | OB | 1 |
Professor/a de contacte
- Nom:
- Rosalia Gallo Martinez
- Correu electrònic:
- rosalia.gallo@uab.cat
Equip docent
- Rosalia Gallo Martinez
- Rossano Eusebio
- Carme Casablancas Segura
Idiomes dels grups
Podeu consultar aquesta informació al final del document.
Prerequisits
Es recomana que l'estudiant disposi de coneixements en gestió comercial o direcció de màrqueting.
Objectius
Estudiar els aspectes i les eines més rellevants del màrqueting estratègic, tant des de l´enfoc tradicional com el del màrqueting digital. Atesa la seva rellevancia, treballem el Màrqueting Públic i Social, el Màrqueting Internacional i el Màrqueting Experiencial.
Es pretén que l´estudiant conegui les principals tècniques per analitzar els mercats estratègicament, les decisions a adoptar i la manera de planificar les accions de màrqueting.
Resultats d'aprenentatge
- CA01 (Competència) Dissenyar plans de màrqueting adaptats als nous escenaris del mercat per a contextos BTC (negocis adreçats a consumidors) i BTB (negocis adreçats a altres negocis).
- CA02 (Competència) Implementar elements de sostenibilitat ambiental, social i econòmica en el disseny de plans de màrqueting.
- CA03 (Competència) Avaluar dilemes ètics en situacions empresarials del món real des de diferents angles (màrqueting, legal, social i econòmic) per a la presa de decisions en màrqueting.
- KA01 (Coneixement) Identificar les principals oportunitats i amenaces que planteja la societat de la informació en l'àmbit del màrqueting mitjançant l'anàlisi crítica de casos d'estudi en un sector en concret.
- KA02 (Coneixement) Reconèixer els criteris d'eficàcia i eficiència en l'elaboració i la implementació de plans de màrqueting, mitjançant l'avaluació de models i pràctiques comercials actuals, en un entorn d'estudi col·laboratiu.
- KA03 (Coneixement) Identificar solucions convencionals i solucions innovadores per abordar problemes comercials específics desenvolupades per organitzacions actuals.
- KA04 (Coneixement) Distingir les estratègies i tècniques avançades de màrqueting per a la implementació eficaç de campanyes i la presa de decisions estratègiques en mercats competitius.
- SA01 (Habilitat) Dur a terme accions d'innovació en màrqueting (de tipus comercial, de procés o organitzacionals) basades en anàlisis detallades de casos i en la participació en debats interdisciplinaris en equips de treball col·laboratius.
- SA02 (Habilitat) Analitzar la viabilitat de traslladar l'anàlisi a la planificació i el disseny d'estratègies de màrqueting en els contextos competitius actuals mitjançant l'estudi crític de casos reals i l'aplicació de marcs teòrics rellevants.
Continguts
El Pla de Màrqueting en la práctica
Màrqueting analític
Màrqueting Estratègic
Màrqueting Operatiu
Màrqueting Públic i Social
Segmentació i comportament del públic objectiu
Estratègies i eines de Comunicació
Avaluació d'impacte i sostenibilitat
Màrqueting Internacional
Anàlisi d'entorns internacionals
Estratègies d'entrada i poscionament global
Gestió de Mercats Globlas
Màrqueting Experiencial
Disseny d'experiències de marca
Tecnologia i canals en Experiències
Medició d'impacte y Estrategia
Activitats formatives i Metodologia
| Títol | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
|---|---|---|---|
| Tipus: Dirigides | |||
| Classes presencials | 75 | 3 | |
| Tipus: Supervisades | |||
| Casos pràctics | 50 | 2 | |
| Tipus: Autònomes | |||
| Treball autònom | 100 | 4 |
Per aconseguir els objectius d'aquest mòdul, durant el curs s'utilitzen un conjunt de diferents metodologies docents: les classes magistrals, la discussió i la presentació a classe de casos pràctics preparats prèviament pels alumnes i la realització d'exercicis o activitats en classe.
Nota: es reservaran 15 minuts d'una classe, dins del calendari establert pel centre/titulació, perquè els alumnes completin les enquestes d'avaluació de l'actuació del professorat i d'avaluació de l'assignatura.
Avaluació
Activitats d'avaluació continuada
| Títol | Pes | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
|---|---|---|---|---|
| Casos pràctics | 40 | 20 | 0,8 | CA01, CA02, CA03, KA01, KA02, KA03, KA04, SA01, SA02 |
| Entregues i presentacions | 40 | 3 | 0,12 | CA01, CA03, KA01, KA03, KA04, SA02 |
| Participació a classe | 20 | 2 | 0,08 |
Esta assignatura compte amb quatre mòduls docents; pla de màrqueting, màrqueting públic i social, màrqueting internacional i màrqueting experiencial.
Tots els mòduls de màrqueting avançats s'avaluen amb la següent estructura:
- Participació i assistència 20%
- Exercicis i casos pràctics 40%
- Entregues i presentacions 40%
Per ser avaluat/a, el/la estudiant ha de comptar amb un mínim del 80% d'assistència i participació, i el 50% dels exercicis, casos pràctics, lliuraments i presentacions.
Per superar l'assignatura és necessari superar cada mòdul de forma independent (amb una nota de 5/10 o superior).
Si l'assignatura no està aprovada, la coordinació del màster ofereix a l'estudiant la possibilitat de re-avaluar el mòdul/s que no s'ha superat, segons la valoració dels professors i la coordinació. Si l'estudiant aprova la revaluació la nota màxima que obtindrà en la part revaluada serà de 5.
El calendari de les revaluacions es farà públic junt amb la llista de notes del mòdul.
US DE LA IA: “Per a aquesta assignatura, es permet l'ús de tecnologies d'Intel·ligència Artificial (IA) exclusivament en tasques de suport, com la cerca bibliogràfica o d’informació, la correcció de textos o les traduccions, també quan el professor/a ho indiqui.
L'estudiant haurà d'identificar clarament quines parts han estat generades amb aquesta tecnologia, especificar les eines emprades i incloure una reflexió crítica sobre com aquestes han influït en el procés i el resultat final de l’activitat. La no transparència de l’ús de la IA en aquesta activitat avaluable es considerarà falta d'honestedat acadèmica i pot comportar una penalització parcial o total en la nota de l'activitat, o sancions majors en casos de gravetat.”
PROVA D’AVALUACIÓ ÚNICA:
Cal sol·licitar l'inici de curs en Gestió Acadèmica de la Facultat d'Economia i Empresa
• Consistirà en un examen de tota la matèria, amb un pes del 100% sobre la nota final. L'examen és presencial obligatòriament
• S’aplicarà el mateix sistema de recuperació que per l’avaluació continuada
• La revisió de la qualificació final segueix el mateix procediment que per a l’avaluació continuada
Bibliografia
Programari
L´estudiant haurà de tenir bons coneixements de Microsoft Office i uns coneixements bàsics d´algun programa per portar a terme anàlisi multivariant.
Grups i idiomes de l'assignatura
La informació proporcionada és provisional fins al 30 de novembre de 2025. A partir d'aquesta data, podreu consultar l'idioma de cada grup a través d’aquest enllaç. Per accedir a la informació, caldrà introduir el CODI de l'assignatura
| Nom | Grup | Idioma | Semestre | Torn |
|---|---|---|---|---|
| (TEm) Teoria (màster) | 30 | Espanyol | primer quadrimestre | tarda |