Tema 1. Historia de la Comunicación. Periodo industrial.

Los transportes, la electricidad, el teléfono. La comunicación como instrumento del Estado. La comunicación como instrumento comercial de las corporaciones empresariales. Los anuncios. El nacimiento de las marcas: el caso Lever, el caso Procter & Gamble. La prensa como medio publicitario: el caso The Times, el caso Diario de Barcelona, el caso La Vanguardia. El agente de prensa (antecedente del agente publicitario). La comisión publicitaria. La exclusiva publicitaria. Las primeras agencias publicitarias: el caso James Walter Thompson, el caso Rafael Roldós Viñolas, el caso Valeriano Pérez.

Tema 2. Historia de la Publicidad. Siglo XX (1).

Entre la Exposición Universal de 1888 y la de 1929. La Publicidad científica: Pere Prat Gaballí, la agencia Fama, el Publi-Club. La investigación de mercado. El estudio psicológico y sociológico del consumidor. Diferentes formatos publicitarios a los medios imprimidos: ilustración, pequeño anuncio, esquela, noticia-anuncio, anuncios en página entera, etc. El diseño gráfico en Publicidad. El cartel publicitario. El escaparate como reclamo publicitario. El caso de la fusión de McCann y Erickson en 1930 (Standard-Oil, General Motors, Coca- Cola). El caso de Publicis.

Tema 3. Historia de la Publicidad. Siglo XX (2).

La radio como medio publicitario: La hora Ford, los anuncios musicales. La agencia de servicios llenos. La influencia de Madison Avenue. La propaganda durante la guerra civil. El caso “La Guerra de los Mundos” y los estudios psicológicos sobre la audiencia.

Tema 4. Historia de la Publicidad. Siglo XX (3).

La televisión como medio publicitario. La aportación de la televisión a la creación de la sociedad de consumo. El desarrollismo económico español. Los patrocinios en la televisión norteamericana: el caso Y Love Lucy, el formato de las celebrities. El Estatuto de la Publicidad (1964). Víctor Sagi. La entrada de las multinacionales publicitarias en España. Los estudios de difusión y audiencias: OJD, EGM. Caso MMLB. La transformación de los estudios en Publicidad en universitarios. La crisis publicitaria de 1982-1983. Las agencias de medios: Media Planning. El locutor anuncio en la radio española: el caso Luis del Olmo.

Tema 5. Historia de la Publicidad. Siglo XX (4).

La Ley General de Publicidad de 1988. Los cambios del sistema publicitario a partir de la aparición de las televisiones privadas. El poder del audímetro. La crisis de los medios imprimidos con la irrupción de los medios digitales y los nuevos medios (redes sociales). Los grandes grupos multinacionales publicitarios, la atomización del mercado publicitario en España. El problema de la notoriedad en un mercado cada vez más saturado de mensajes publicitarios. La estrategia del Corte Inglés. La crisis del 2007.

El calendario detallado con el contenido de las diferentes sesiones se expondrá el día de presentación de la asignatura. Se colgará también en el Campus Virtual donde el alumnado podrá encontrar la descripción detallada de los ejercicios y prácticas, los diversos materiales docentes y cualquier información necesaria para el adecuado seguimiento de la asignatura. En caso de cambio de modalidad docente por razones sanitarias, el profesorado informará de los cambios que se producirán en la programación de la asignatura y en las metodologías docentes.