Tema 1. Història de la Comunicació. Període industrial.

Els transports, l’electricitat, el telèfon. La comunicació com instrument de l’Estat. La comunicació com instrument comercial de les corporacions empresarials. Els anuncis. El naixement de les marques: el cas Lever, el cas Procter & Gamble. La premsa com a mitjà publicitari: el cas The Times, el cas Diari de Barcelona, el cas La Vanguardia. L’agent de premsa (antecedent de l’agent publicitari). La comissió publicitària. L’exclusiva publicitària. Les primeres agències publicitàries: el cas James Walter Thompson, el cas Rafael Roldós Viñolas, el cas Valeriano Pérez.

Tema 2. Història de la Publicitat. Segle XX (1).

Entre la Exposició Universal de 1888 i la de 1929. La Publicitat científica: Pere Prat Gaballí, l’agència Fama, el Publi-Club. La investigació de mercat. L’estudi psicològic i sociològic del consumidor. Diferents formats publicitaris als mitjans impresos: il·lustració, petit anunci, esquela, notícia-anunci, anuncis a pàgina sencera, etc. El disseny gràfic en Publicitat. El cartell publicitari. L’aparador com a reclam publicitari. El cas de la fusió de McCann i Erickson l’any 1930 (Standard-Oil, General Motors, Coca- Cola). El cas de Publicis.

Tema 3. Història de la Publicitat. Segle XX (2).

La ràdio com a mitjà publicitari: L’hora Ford, els anuncis musicals. L’agència de serveis plens. La influència de Madison Avenue. La propaganda durant la guerra civil. El cas “La Guerra dels Mons” i els estudis psicològics sobre l’audiència.

Tema 4. Història de la Publicitat. Segle XX (3).

La televisió com a mitjà publicitari. L’aportació de la televisió a la creació de la societat de consum. El desarrollisme econòmic espanyol. Els patrocinis a la televisió nordamericana: el cas I Love Lucy, el format de les celebrities. L’Estatut de la Publicitat (1964). Víctor Sagi. L’entrada de les multinacionals publicitàries a Espanya. Els estudis de difusió i audiències: OJD, EGM. Cas MMLB. La transformació dels estudis en Publicitat en universitaris. La crisi publicitària de 1982-1983. Les agències de mitjans: Media Planning. El locutor anunci a la ràdio espanyola: el cas Luis del Olmo.

Tema 5. Història de la Publicitat. Segle XX (4).

La Llei General de Publicitat de 1988. Els canvis del sistema publicitari a partir de l’aparició de les televisions privades. El poder de l’audímetre. La crisi dels mitjans impresos amb la irrupció dels mitjans digitals i els nous mitjans (xarxes socials). Els grans grups multinacionals publicitaris, l’atomització del mercat publicitari a Espanya. El problema de la notorietat en un mercat cada vegada més saturat de missatges publicitaris. L’estratègia de El Corte Inglés. La crisi del 2007.

El calendari detallat amb el contingut de les diferents sessions s’exposarà el dia de presentació de l’assignatura. Es penjarà també al Campus Virtual on l’alumnat podrà trobar la descripció detallada dels exercicis i pràctiques, els diversos materials docents i qualsevol informació necessària per a l’adequat seguiment de l’assignatura. En cas de canvi de modalitat docent per raons sanitàries, el professorat informarà dels canvis que es produiran en la programació de l’assignatura i en les metodologies docents.