Estadística Aplicada a la Publicitat i les Relacions Públiques
Codi: 103132 Crèdits: 6| Titulació | Tipus | Curs | Semestre |
|---|---|---|---|
| 2501935 Publicitat i Relacions Públiques | OB | 3 | 1 |
Professor/a de contacte
- Nom:
- David Roca Correa
- Correu electrònic:
- David.Roca@uab.cat
Utilització d'idiomes a l'assignatura
- Llengua vehicular majoritària:
- català (cat)
- Grup íntegre en anglès:
- No
- Grup íntegre en català:
- Sí
- Grup íntegre en espanyol:
- No
Equip docent
- David Badajoz Dávila
- Sara Vinyals Mirabent
Prerequisits
Aquesta assignatura no té prerequisits; però és recomanable revisar els apunts de l'assignatura de metodologia de segon (104899 Mètodes de Recerca en Comunicació Persuasiva).
Objectius
Objectius generals
- Og1. Que perdis la por a l’estadística
- Og2. Que agafis confiança per demanar-li una cita
- Og3. Que siguis capaç de realitzar tot un experiment aplicat al camp de la publicitat i les relacions públiques.
- Og4. Que pensis en futur un TFG experimental
Objectius específics
- Oe1. Dotar l'alumnat de les tècniques i instruments estadístics bàsics de tractament, recollida, anàlisi i presentació de dades
- Oe2. Comprendre l’ús, les possibilitats i els límits de l’estadística com a eina per a l’anàlisi de dades.
- Oe3. Promoure la capacitat d'interpretar els informes estadístics derivats d'una recerca.
- Oe4. Conèixer el programa Jamovi i la seva aplicació a la investigació publicitària i de les relacions públiques.
Competències
- Utilitzar els diferents mètodes i instruments d'anàlisi que són habituals en la recerca en comunicació.
Resultats d'aprenentatge
- Aplicar els principis bàsics del mesurament d'audiències a una anàlisi de cas concret utilitzant els instruments més pertinents per a una planificació de mitjans correcta.
- Utilitzar les eines de l'anàlisi estadística.
Continguts
1. Presentació
2. Variables
3. Estadística descriptiva
4. Metodologia experimental
5. Estadística inferencial: comparacions (t-test & Anova); associacions (Khi quadrada i correlacions); GLM.
Metodologia
m1. Classes teòriques i exercicis
m2. Classes de pràctica amb Jamovi
m3. Visionat de vídeos i lectures.
m4. Tutories sobre el projecte experimental.
m5. Es tindrà cura de les qüestions de gènere*.
Nota: es reservaran 15 minuts d'una classe, dins del calendari establert pel centre/titulació, per a la complementació per part de l'alumnat de les enquestes d'avaluació de l'actuació del professorat i d'avaluació de l'assignatura/mòdul.
Activitats formatives
| Títol | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
|---|---|---|---|
| Tipus: Dirigides | |||
| Exercicis pràctics | 37 | 1,48 | 1, 2 |
| Teoria | 15 | 0,6 | 1, 2 |
| Tipus: Supervisades | |||
| Tutories, revisió d'exercicis, etc. | 7,5 | 0,3 | 1, 2 |
| Tipus: Autònomes | |||
| Anàlisi de dades, treballs en grup, visionat de vídeos, mapes mentals, etc. | 82,5 | 3,3 | 1, 2 |
Avaluació
a1. Proves de coneixements teòrics (±50% de la nota).
a2. Proves i/o exercicis de coneixements pràctics i/o projecte d’assignatura: (±50% de la nota).
a3. Activitat de reavaluació si fos el cas: totes les activitats d'avaluació (test, exercicis, treballs) que no hagin assolit la qualificació de 5 es podran recuperar.
Nota: segons l’evolució del Covid-19 i de l’assignatura aquestes proves podrien modificar-se
Activitats d'avaluació
| Títol | Pes | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
|---|---|---|---|---|
| Projectes (presentació) | 50% | 5 | 0,2 | 1, 2 |
| Test teòrics | 25% | 1,5 | 0,06 | 1, 2 |
| Test teòrics | 25% | 1,5 | 0,06 | 1, 2 |
Bibliografia
BIBLIOGRAFIA Jamovi
Badiella, L., Blasco, A., Boixadera, E., Valero, O., Vázquez, A.(2021). Manual de Introducción a Jamovi: una interfaz gráfica para usuarios de R. Barcelona: SEA (UAB).
Elosua Oliden, P., & Egaña, M. (2020). Psicometría aplicada. Guía para el análisis de datos y escalas con jamovi. EHU.
Navarro, D., & Foxcroft, D. (2019). Learning statistics with jamovi: A tutorial for psychology students and other beginners (Version 0.70). Tillgänglig online: http://learnstatswithjamovi. com [Hämtad 14 december].
Quesada, M., Ajenjo, M., & Griera, O. (2021). MUJADES: Manual d'us de jamovi per anàlisi de dades en estudis socials. Barcelona: UAB.
Programari
Jamovi