Màrqueting Esportiu
Codi: 43785 Crèdits: 6| Titulació | Tipus | Curs | Semestre |
|---|---|---|---|
| 4316022 Gestió Esportiva | OB | 0 | 1 |
Professor/a de contacte
- Nom:
- Núria Masferrer Llabinés
- Correu electrònic:
- nuria.masferrer@uab.cat
Idiomes dels grups
Per consultar l'idioma/es de l'assignatura caldrà anar a l'apartat "Metodologia" de la guia docent.
Equip docent extern a la UAB
- Jesús Oliver
- Lukas Dorda
- Marc Bernadich
Prerequisits
No hi han prerequisits
Objectius
L'objectiu primordial és que els alumnes puguin iniciar-se en l'estudi de l'màrqueting en l'àmbit esportiu. Per a això, es proporcionarà a l'alumne les eines bàsiques de pràctiques comercials i de màrqueting per a la presa de decisions en l'àmbit de la gestió esportiva. En concret els objectius a nivell formatiu són:
- Introduir les bases fonamentals del nou model comercial i de màrqueting aplicat a la gestió esportiva
- Estudiar les diferents tècniques d'investigació tant quantitatives com qualitatives que poden ajudar a la presa de decisions
- Analitzar la importància de l'orientació cap a la satisfacció i fidelització dels clients
- Aplicar les eines de recerca de mercats com a element de decisió per definir les 4P's
- Estudiar i veure la importància de transmetre confiança a través de l'acció comercial i del màrqueting esportiu
- Analitzar la personalització del servei com a factor diferencial
Resultats d'aprenentatge
- CA05 (Competència) Usar eines digitals en la solució de reptes en l'àmbit del màrqueting.
- CA06 (Competència) Tenir una visió empàtica amb el públic objectiu de les accions de màrqueting.
- KA09 (Coneixement) Identificar els elements digitals necessaris per a fer un pla de màrqueting.
- KA10 (Coneixement) Comprendre els models de màrqueting del sector esportiu, així com les eines amb què es construeixen.
- SA13 (Habilitat) Analitzar el mercat i identificar les empreses competidores.
- SA14 (Habilitat) Elaborar un pla de màrqueting integrant eines tradicionals i innovadores.
- SA15 (Habilitat) Mesurar i avaluar les accions de màrqueting digital implementades.
- SA16 (Habilitat) Dissenyar la gestió comercial de productes i serveis esportius mitjançant estratègies i plans de màrqueting.
- SA16 (Habilitat) Dissenyar la gestió comercial de productes i serveis esportius mitjançant estratègies i plans de màrqueting.
Continguts
Tema 1: Introducció a l'màrqueting esportiu: mercats i oportunitats de l'màrqueting esportiu
Tema 2: El paper de les metodologies d'investigació en el màrqueting esportiu.
Tema 3: Consumidors esportius.
Tema 4: Aplicacions d'investigació de mercats en les 4 P 's de l'màrqueting Esportiu.
Tema 5: Estratègia de màrqueting esportiu.
Tema 6: Producte i marca en el màrqueting esportiu.
Tema 7: Política de preus a l'estratègia de màrqueting esportiu.
Tema 8: Estratègia en Màrqueting Digital aplicat als Esports.
Tema 9: Social Media Management i Màrqueting de Influencers en l'entorn esportiu
Tema 10: Engagement i User Generated Content
Tema 11: SEO / SEM i Mitjans Digitals
Tema 12: Elaboració i desenvolupament d'un pla de màrqueting esportiu
Tema 13: Introducció a la Comunicació Digital
Tema 14: Elaboració d'un Pla de Comunicació Digital
Metodologia
Modalitat en línia
En el cas de la modalitat en línia, la metodologia s'ajustarà per tal que els alumnes puguin assolir tots els resultats de l'aprenentatge especificats en aquesta guia i alhora desenvolupar les competències i habilitats pròpies de la matèria impartida.
A tal efecte, s'optimitzaran els recursos disponibles en les aules modle per tal de maximitzar la implicació i la motivació dels estudiants (fòrums, debats, jocs de simulació, casos de estudi, presentacions en línia, etc...)
Nota: es reservaran 15 minuts d'una classe, dins del calendari establert pel centre/titulació, per a la complementació per part de l'alumnat de les enquestes d'avaluació de l'actuació del professorat i d'avaluació de l'assignatura/mòdul.
Activitats formatives
| Títol | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
|---|---|---|---|
| Tipus: Dirigides | |||
| Resolució de problemes, exercicis a l'aula ordinària | 8 | 0,32 | |
| Sessions magistrals participatives | 30 | 1,2 | |
| Tipus: Supervisades | |||
| Presentacions / exposicions | 8 | 0,32 | |
| Realització de treballs / informes | 16 | 0,64 | |
| Tutories Grupals | 10 | 0,4 | |
| Tipus: Autònomes | |||
| Estudi Personal | 50 | 2 | |
| Realització de treballs / Informes | 20 | 0,8 |
Avaluació
Proves teòric-pràctiques: Lliurament exposició i defensa dels exercicis i treballs realitzats (podran ser individuals i/o en grup).
Treballs teoricopràctics individuals: Lliurament d'exercicis i treballs realitzats, així com participació en fòrums i debats.
L'equip docent detallarà les activitats específiques a l'inici del mòdul.
Activitats d'avaluació continuada
| Títol | Pes | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
|---|---|---|---|---|
| Examen | 30% | 2 | 0,08 | KA09, KA10, SA13, SA14, SA15 |
| Proves teòriques-pràctiques | 30% | 2 | 0,08 | KA09, KA10, SA13, SA14, SA15, SA16 |
| Treballs individuals i pràctics | 40% | 4 | 0,16 | CA05, CA06, KA09, KA10, SA13, SA14, SA15, SA16 |
Bibliografia
- Aragon, P. (1991). Técnicas de dirección y marketing para Entidades deportivas. Málaga: Unisport / IAD.
- Baines, P; Chansarkar, P (2002). Introducing Marketing Research. Middlesex University Business School
- Calzada, E. (2012). Show me the money! Cómo conseguir dinero a través del Marketing Deportivo. Libros de cabecera
- Desbordes, M; Ohl, F; Tribou, G. (2015). Estrategias del marketing deportivo. Paidotribo edt.
- Duboff, R; Spaeth, J. (2000). Market Research Matters: Tools and Techniques for Aligning Your Business. John Wiley & Sons, Inc. New York
- Martín, E. (2009). Nominología: cómo crear y Proteger marcas poderosas a través del naming. Fundación Confemetal:
- Marqués, A. (2015). Técnicas de Investigación de mercados. RC edt.
- Molina, G. (2019) Management Deportivo. Del Club en la Empresa Deportiva. Editorial Wanceulen
- Santos Peñas, Julián; Muñoz Alamillos, Ángel; Juez Martel, Pedro; Cortiñas Vázquez, Pedro. (2016). Diseño de encuestas para estudios de mercado: Técnicas de muestreo y análisis multivariante. Centro de estudios Ramón Areces
- Shilbury, D; Westerbeek, H; Quick, S; Funk, D (2009). Strategic Sport Marketing. Publisher: Allen & Unwin
- Smith, A.C.T. and Stewart, B. (2014). Introduction to sport marketing. Routledge. 2º edition.
- Triadó, X. (1996) El marketing en la gestión deportiva. Barcelona: GPE Colección Gestión Deportiva.
Programari
N/A