Treball de Final de Màster
Codi: 44117 Crèdits: 10| Titulació | Tipus | Curs | Semestre |
|---|---|---|---|
| 4314947 Planificació Estratègica en Publicitat i Relacions Públiques | OB | 0 | 2 |
Professor/a de contacte
- Nom:
- Patrícia Lázaro Pernias
- Correu electrònic:
- Patricia.Lazaro@uab.cat
Utilització d'idiomes a l'assignatura
- Llengua vehicular majoritària:
- espanyol (spa)
Equip docent
- Armand Balsebre Torroja
- Nicolás Lorite García
- Elaine Aparecida Lopes Da Silva
- Anna Fajula Payet
Prerequisits
No existeixen prerequisits per cursar l'assignatura.
Objectius
- Desenvolupar un treball de recerca. El treball pot seguir el plantejament d'una recerca aplicada, en el marc de les tasques de recerca pròpies de la planificació estratègica en la publicitat o les relacions públiques. També es pot dur a terme un treball de recerca fonamental que aporti avenços en el coneixement de la planificació i la comunicació estratègica.
Competències
- Analitzar les dades dels mercats (competència, imatge de marca), i d'acord amb el brífingde l'anunciant dissenyar un pla estratègic de comunicació
- Demostrar un pensament sistèmic i científic, orientat a l'èxit.
- Establir objectius de comunicació i dissenyar les estratègies més adequades en el diàleg entre marques i consumidors.
- Identificar els problemes de recerca i saber aplicar les metodologies i les eines qualitatives i quantitatives més pertinents en cada cas per estudiar els fenòmens comunicatius en publicitat i relacions públiques
- Que els estudiants sàpiguen comunicar les pròpies conclusions, i els coneixements i les raons últimes que les sustenten, a públics especialitzats d'una manera clara i sense ambigüitats.
- Que els estudiants tinguin les habilitats d'aprenentatge que els permetin continuar estudiant, en gran manera, amb treball autònom a autodirigit.
Resultats d'aprenentatge
- Avaluar les diferents variables de l'eficàcia publicitària.
- Deduir les conclusions més rellevants en una recerca.
- Defensar amb èxit davant d'un tribunal qualificador la memòria del TFM.
- Desenvolupar un pla d'eficàcia comunicativa.
- Distingir les fonts d'informació més idònies, en funció dels objectius de recerca plantejats.
- Fer un bon diagnòstic dels problemes de comunicació d'una marca.
- Participar en projectes de recerca i col·laboracions científiques.
Continguts
L'alumnat haurà de desenvolupar un Treball de Fi de Màster (TFM). Per tal de donar suport, guiar els estudiants i assegurar un nivell òptim de qualitat en els TFM del Màster oficial en Planificació Estratègica en Publicitat i Relacions Públiques, els estudiants compten amb un Tutor Acadèmic (amb el grau de doctor). A la primera entrevista amb la persona tutora es fixen les condicions del seguiment, el calendari, es comenta l'elaboració del treball i es concreta el tema d'investigació. A continuació, se celebren reunions periòdiques. Perquè l'alumnat pugui defensar el TFM, haurà de fer tres tutories obligatòries com a mínim. La persona tutora pot decidir realitzar un nombre superior de tutories que haurà de pactar amb l'alumnat.
Addicionalment, en el mòdul 3 - "Metodologia i Eines de Recerca", es farà una tasca d'orientació per tal d'establir i concretar el tema de recerca, i es donarà suport a l'alumnat en el seu plantejament teòric i metodològic. No obstant això, la responsabilitat de la tutorització recau en la persona tutora del TFM. L'avaluació del TFM es realitza a partir de la seva defensa feta davant d'un tribunal (format per 2 persones amb el grau de doctor) i del treball desenvolupat en les sessions de tutorització.
L'alumnat haurà de demostrar els seus coneixements i participació en el procés de realització del treball, així com participar activament en la seva defensa o presentació oral pública davant el Tribunal demostrant que ha adquirit el conjunt de competències del màster i la seva capacitat per relacionar-les i integrar-les i que li capaciten per iniciar l'exercici professional.
Metodologia
Metodologia docent:
- Tutories amb la persona tutora assignada per a la discussió sobre els possibles temes del Treball de Fi de Màster, seguiment i reunions periòdiques.
- L'alumnat disposarà de la Guia per a l'elaboració del Treball de Fi de Màster.
Activitats formatives
| Títol | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
|---|---|---|---|
| Tipus: Supervisades | |||
| Tutories amb la persona tutora del TFM | 7 | 0,28 | 1, 2, 4, 5, 6, 7 |
| Tipus: Autònomes | |||
| Treball personal alumnat | 240 | 9,6 | 1, 2, 4, 5, 6, 7 |
Avaluació
El sistema d'avaluació de l'adquisició de les competències és el següent:
1) La persona tutora ha d'elaborar un informe fent una valoració del TFM que dirigirà als membres del tribunal i on confirmarà que s'han dut a terme les 3 tutories mínimes obligatòries.
2) Avaluació per part del Tribunal de TFM, format per 2 persones amb grau de doctor. L'avaluació del tribunal suposarà el 100% del nota del TFM.
Activitats d'avaluació
| Títol | Pes | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
|---|---|---|---|---|
| Avaluació Tribunal Defensa del TFM | 100 | 3 | 0,12 | 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7 |
Bibliografia
Consultar la Guia per a l'elaboració del Treball de Fi de Màster.