Titulació | Tipus | Curs | Semestre |
---|---|---|---|
2501935 Publicitat i Relacions Públiques | OT | 4 | 0 |
Assignatura Planificació de Mitjans
L'assignatura té com a objectius principals introduir a l'estudiant en el món de la planificació estratègica de mitjans. Per a assolir aquest objectiu, l'assignatura es centrarà bàsicament en:
1.- Conèixer en profunditat les característiques dels mitjans publicitaris per tal de poder portar a terme una selecció de mitjans i suports correcte en una estratègia de mitjans.
2.- Ser original en la recerca de nous mitjans, suports i formats publicitaris.
3.- Desenvolupar les aptituds d’investigació de cara al briefing de mitjans.
4.- Conèixer la importància del coneixement del target.
5.- Ser capaç de crear una estratègia de mitjans correcte (decisió estratègica), en funció d’uns objectius determinats.
6.- Practicar les presentacions en públic.
Tema 1 Anàlisi dels mitjans. Característiques qualitatives i quantitatives
Premsa, Revistes, Ràdio, Cinema, Exterior, Internet, Televisió
Tema 2 Elaboració de l’Estratègia de Mitjans
Briefing, Anàlisi de Situació, Estratègia de Mitjans, Selecció de Mitjans, Tàctica d’Actuació, Selecció de Suports, Negociació, Avaluació, Seguiment i Anàlisi Post Campanya
Tema 3 Case Studies: Exemples d’Estratègies de Mitjans
Tema 4 Tècniques de Negociació amb els Mitjans
Tema 5: Planificació tàctica
La metodologia de l'assignatura s'organitza al voltant de sessions teòriques i pràctiques orientades a la presentació d'un treball final.
30 hores de sessions dirigides (teoria i seminaris), 20%
80 hores de Treball Autònom (pràctiques i treball final), 53%
32,5 hores de sessions supervisades (tutories i pràctiques), 22%
7,5 hores de sessions d'avaluació. Presentació pràctiques i treball final, 5%
Títol | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
---|---|---|---|
Tipus: Dirigides | |||
Seminaris | 15 | 0,6 | 1, 2, 3, 4 |
Sessions Presencials Teòriques | 15 | 0,6 | 1, 4 |
Tipus: Supervisades | |||
Pràctiques | 25 | 1 | 1, 2, 3, 4 |
Tutories | 7,5 | 0,3 | 2 |
Tipus: Autònomes | |||
Treballs | 80 | 3,2 | 1, 2, 3, 4 |
Títol | Pes | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
---|---|---|---|---|
Pràctiques | 50% | 5,25 | 0,21 | 1, 2, 3, 4 |
Seminari | 10% | 0 | 0 | 1 |
Treball Final | 40% | 2,25 | 0,09 | 1, 2, 3, 4 |
Carrero, Enrique; González Lobo, Mª Angeles. Manual de planificación de medios. ESIC Editorial (Madrid, 1997).
Gesky, Ronald D. (2013): Media Planning & Buying in the 21st Century. Marketing Communications LLC. ISBN: 978-1481938723
Donnelly, William J. Planning media: strategy and imagination. Prentice Hall (New Jersey, 1996).
Goodrich, William B., Sissors, Jack Z. Media planning workbook: with discussion and problems. Ntc Pub Group (1996).
Jones, John Philip (ed.): The advertising business. Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications. Sage Publications (Thousend Oaks, 1999).
Martínez Ramos, Emilio. El uso de los medios de comunicación en marketing y publicidad. Akal (Madrid, 1992).
Sánchez Revilla, Miguel Angel. ¿Dónde está mi competencia? Cómo utilizar y realizar de la forma más positiva el análisis de competencia en publicidad. Infoadex (Madrid, 1998).
Sharp, Byron (2010): How brands grow. What marketers don’t know. Oxford University Press. ISBN: 978 0 19 557 356 5
Sissors, Jack Z., Baron, Roger B. (2010). Advertising media planning. McGraw-Hill. ISBN: 978-0-07-173890-3
Bibliografia complementària
Alonso Coto, Manuel (2008). El plan de marketing digital. Blended marketing como integración de acciones on y offline. Prentice Hall. Pearson Educación.
Arroyo Vázquez, N. (2009). “El uso profesional de las redes sociales”. Anuario Think EOI 2009. EPI SCP, pp 145-152. Disponible en web: http://dialnet.unirioja.es(servlet/articulo?codigo=3013069
Cheong.Y., de Gregorio, F., Kim, K. 2010, December. The Power of Reach and Frequency in the age of digital advertising. Offline and online media demand different metrics. Journal of Advertising Research. 403-415
Ries, Al. Trout, Jack (1993). The 22 immutable laws of marketing. Harper
Sharp, Byron (2013): Marketing: theory, evidence and practice. Oxford University Press.
Steel, Jon (2007). The perfect pitch. The art of selling ideas and winning n ew business. John Wiley & Sons. New Yersey
Young, Anthony (2010). Brand Media Strategy. Integrated Communications Planning in the digital Era. Palgrave Macmillan
Webgrafia
http://blogs.forrester.com/interactive_marketing/2009/12/defining-earned-owned-and-paid-media.html
http://www.comscore.com/esl/Productos/Audience_Analytics
http://www.google.es/intl/es/analytics/
http://www.iabspain.net/glosario/
http://www.infoadex.es/InfoAdex_Resumen_Est_Inv_2013.pdf
http://www.integration-imc.com/pdf/MCA-System-Brochure-Latest.pdf
http://www.integration-imc.com/pdf/MCA-System-Brochure_V1.pdf
http://www.kantarmedia1.es/sections/product/panel-audiencia
http://www.mckinsey.com/insights/marketing_sales/beyond_paid_media_marketings_new_vocabulary
http://www.google.co.uk/think/tools/media-planning-toolkit.html
Més lectures i articles d'actualitat que s'aniran comentant a classe.