Titulació | Tipus | Curs | Semestre |
---|---|---|---|
4314947 Planificació Estratègica en Publicitat i Relacions Públiques | OB | 0 | 1 |
No es requereix cap requisit previ per cursar el mòdul
Aprendre a dissenyar, planificar i dirigir accions de marketing en els nous escenaris que planteja la societat de la informació.
Treballar les especificitats de la Planificació Estratègica de la Publicitat en l'entorn digital i les tàctiques concretes que ofereix aquest entorn com les RRPP a través de les xarxes socials, la gestió de la reputació digital, la gestió d'influencers, laa gestió de comunicació per a ecommerces, el marketing relacional online, etc.
A partir d'aquests recursos es profunditza també el coneixement de les tipologies de negocis digitals (start-ups, ecommerce, big data, intel·ligència digital...).
Introducció al digital strategic planning i metodologia de la consultoria en eBusiness
Tipologia d'usuari digital i procés de compra 2.0
Gestió de la comunicació de les organitzacions: la reputació corporativa com a valor intangible
Les relacions públiques: definició, àmbits d'actuació i tècniques tradicionals de RRPP
Startups i noves empreses digitals
Touchpoints, canals i eines digitals
Gestió de la comunicació de crisi en línia: estratègies i eines.
Relacions públiques 2.0: com relacionar-se amb els públics en l'entorn digital
Internet intelligence
Màrqueting relacional digital
El mòdul consta de 9 sessions de 4h dividides en les que s’aborden els continguts anteriorment presentats.
Es realitzaran classes dirigides presencials i virtuals, lectures d’articles, case studies, activitats grupals a l’aula, presentacions dels alumnes i activitats autònomes de treball individual.
Es traballa principalment amb recursos digitals i TIC: xarxes socials, google analytics, google slides, microsoft teams, moodle del carmpus virtual, etc.
El calendari detallat amb el contingut de les diferents sessions s’exposarà el dia de presentació de l’assignatura. Es penjarà també al Campus Virtual on l’alumnat podrà trobar la descripció detallada dels exercicis i pràctiques, els diversos materials docents i qualsevol informació necessària per a l’adequat seguiment de l’assignatura. En cas de canvi de modalitat docent per raons sanitàries, el professorat informarà dels canvis que es produiran en la programació de l’assignatura i en les metodologies docents.
Títol | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
---|---|---|---|
Tipus: Dirigides | |||
Classes magistrals en format semipresencial | 30 | 1,2 | 2, 3 |
Tipus: Supervisades | |||
Anàlisis de casos reals | 20 | 0,8 | 2, 3 |
Clases de problemes i plantejament d'estratègies digitals | 30 | 1,2 | 1, 3 |
Exposició oral de treballs | 15 | 0,6 | 1, 3 |
Tipus: Autònomes | |||
Exercicis pràctics digitals | 20 | 0,8 | 1 |
Lectura d'articles | 10 | 0,4 | 2, 3 |
Per a l'avaluació del mòdul es tindrà en compte la presència de l'alumnat a les classes presencials i virtuals (com a mínim el 80% són obligatòries), la seva participació a les activitats dirigides a l'aula i les entregues i presentacions d'activitats supervisades i autònomes. L'avaluació és continuada i no hi ha exàmen final del mòdul.
La metodologia docent i l’avaluació proposades poden experimentar alguna modificació en funció de les restriccions a la presencialitat que imposin les autoritats sanitàries.
L’alumnat tindrà dret a la recuperació de l’assignatura si ha estat avaluat del conjunt d'activitats el pes de les quals equivalgui a un mínim de 2/3 parts de la qualificació total de l'assignatura. Les activitats que queden excloses del procés de recuperació són les presentacions orals a l'aula i la presencialitat a les sessions de l'assignatura.
L’estudiant que realitzi qualsevol irregularitat (còpia, plagi, suplantació d’identitat,...) es qualificarà amb 0 aquest acte d’avaluació. En cas que es produeixin diverses irregularitats, la qualificació final de l’assignatura serà 0.
Títol | Pes | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
---|---|---|---|---|
Entrega de casos pràctics i exercicis | 50 | 10 | 0,4 | 1, 2, 3 |
Presentacions orals o virtuals | 40 | 5 | 0,2 | 1, 3 |
Processos i seguiment del mòdul | 10 | 10 | 0,4 | 2, 3 |