Gabinets de Comunicació
Codi: 103160 Crèdits: 6| Titulació | Tipus | Curs | Semestre |
|---|---|---|---|
| 2501935 Publicitat i Relacions Públiques | OT | 4 | 0 |
Professor/a de contacte
- Nom:
- Santiago Jordan Avila
- Correu electrònic:
- Santiago.Jordan@uab.cat
Utilització d'idiomes a l'assignatura
- Llengua vehicular majoritària:
- espanyol (spa)
- Grup íntegre en anglès:
- No
- Grup íntegre en català:
- No
- Grup íntegre en espanyol:
- No
Prerequisits
No requisits previs
Objectius
-
Definir el paper dels gabinets de comunicació en el mix de màrqueting. Analitzar la seva evolució, funcions, serveis i eines de treball fins avui.
- Diferents tipologies de gabinets de comunicació.
- Pla de Personal Branding
- Establir una visió 360º "integrada" en la comunicació d'àmbit empresarial i d'institucions.
- Comunicació corporativa i de producte en les societats empresarials actuals.
- El pla de comunicació tant a nivell intern com extern.
- Aplicació dels coneixements teòrics en seminaris i casos basats en "Case Historys" reals.
- Sortides professionals des del vessant publicitàri i de relacions públiques.
Competències
- Analitzar les dades dels mercats (competència, imatge de marca) per a l'elaboració d'un pla de comunicació.
- Demostrar capacitat de lideratge, negociació i treball en equip, així com resolució de problemes.
- Demostrar que coneix les teories del management en la direcció d'empreses publicitàries i organitzacions.
- Establir objectius de comunicació i dissenyar les estratègies més adequades en el diàleg entre marques i consumidors.
Resultats d'aprenentatge
- Analitzar els principis que fonamenten l'anàlisi de l'efectivitat (relació cost-impacte).
- Demostrar capacitat de lideratge, negociació i treball en equip, així com resolució de problemes.
- Descriure la naturalesa de les relacions d'intercanvi entre empreses-anunciants i consumidors.
- Diferenciar els formats de representació de les activitats de relacions públiques (consultories, esdeveniments especials, fires, gestió de crisi, publicity, etc.).
Continguts
Estudi de les funcions de la direcció estratègica de la publicitat i de les relacions públiques en les organitzacions.
- Eines bàsiques per a la gestió de la comunicació de les organitzacions.
- Estudi de les metodologies i les fonts utilitzades per a la planificació de mitjans publicitaris.
- Estudi de les estratègies per al desenvolupament d'accions de màrqueting.
- Estudi de les característiques funcionals de la direcció de comptes.
- Desenvolupament operatiu del planner dels gabinets de comunicació.
- Estratègia de mitjans i suports publicitaris dels gabinets de comunicació
- Estudi i desenvolupament de les relacions públiques en els diferents sectors organitzadors de l'activitat social,
Metodologia
Classes magistrals i participació de l'alumne.
- Casos pràctics per a debat i desenvolupament
- Desenvolupament d'un pla de comunicació basat en un cas real.
La metodologia docent i la avaluació proposades poden experimentar alguna modificació en funció de les restriccions a la presencialitat que imposin les autoritats sanitàries.
Activitats formatives
| Títol | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
|---|---|---|---|
| Tipus: Dirigides | |||
| Cas pràctic, Desenvolupament pla de comunicació | 65 | 2,6 | |
| Gabinets de Comunicació | 75 | 3 |
Avaluació
- Examen: 30 %. Recuperable
- Treballs 70%. Recuperable. Configurats per diferents proves que individualment cap és superior al 20%
-
- És obligatòria la presència a l'aula per a l'exposició dels treballs i casos desenvolupats, cal aprovar el test de coneixements per aprovar l'assignatura.
- Totes les activitats, tant de teoria com de pràctiques (seminaris i laboratoris), són recuperables sempre que l'alumnat hagi estat avaluat en un mínim de 2/3 parts del total d'activitats avaluables.
Activitats d'avaluació
| Títol | Pes | Hores | ECTS | Resultats d'aprenentatge |
|---|---|---|---|---|
| Teoria, Seminaris, Tutories, Lectures i treballs | Teoria 30%;Traballs 70%, | 10 | 0,4 | 1, 2, 3, 4 |
Bibliografia
A les aules Moodle es pengés la bibliografia de consulta